Tribune du 16 octobre 2020 publiée sur CB News

Si nous voulons prendre notre part aux débats - et aux actions - qui donneront à notre civilisation une chance de surmonter les crises qui s’annoncent, il convient d’avoir un peu d’humilité, de lucidité et de responsabilité - et voir plus loin que nos seuls intérêts corporatistes ou individuels à court terme.

En tant que publicitaires et communicants, le fondement même de notre métier est d’aider les marques à convaincre les consommateurs d’acheter des produits ou services. Nous sommes le bras armé de la société de surconsommation. Nous créons des besoins et des désirs, nous provoquons des émotions et des “expériences” afin de faire croître le profit de nos clients.

Le monde est aujourd’hui confronté à une situation de crise sociale et environnementale sans précédent - provoquée par la consommation effrénée de ressources naturelles, et ses conséquences - pollution des écosystèmes, destruction de la biodiversité, changement climatique, explosion des inégalités... Cet état de fait doit nous interroger, nous publicitaires, sur notre rôle, et nous inciter à réfléchir collectivement aux façons de pratiquer notre métier autrement - si nous ne voulons pas finir à notre tour dans les décharges de l’Histoire.

Nous sommes convaincus que les compétences et les talents dont regorge l’industrie publicitaire peuvent être mis à profit de la transition écologique. Mais nous sommes convaincus qu’il est impératif et positif de réguler dès aujourd’hui notre secteur pour l’encourager à se transformer.

Qui peut s’opposer en 2020 à vouloir rendre les citoyens plus conscients de leur consommation ? Qui peut s’opposer en 2020 à restreindre la publicité sur les voitures thermiques ou sur les liaisons aériennes ?

Qui peut s’opposer en 2020 à limiter la pollution lumineuse dans les villes ?

Nous pensons que le progrès ne peut être réalisé que dans une émulation positive entre les citoyens, le politique et les entreprises.

À ce titre, nous soutenons la proposition de loi n°3256 du 28 juillet 2020 pour faire de la publicité un levier au service de la transition écologique et de la sobriété et pour réduire les incitations à la surconsommation”, et encourageons les pouvoirs publics à une régulation concertée de notre secteur. Nous nous mettons à la disposition du régulateur pour contribuer à l’écriture d’une loi efficace et applicable, favorisant la responsabilité et l’accompagnement des comportements vertueux.

Nous appelons à accélérer la mise en place de principes de communication plus frugale et “éco-compatible”, sur la base des recommandations de l’ADEME mises à jour cette année. Nous visons une communication vraiment responsable, qui avance sérieusement sur la voie de sa pleine participation à la transition.

Pour pousser ces propositions, en développer d’autres et offrir une interface constructive du secteur de la communication avec le régulateur et la société civile, nous invitons nos instances représentatives à rejoindre le débat, sans tenter de le freiner. Notre profession a besoin d’un travail volontaire pour faire avancer concrètement les sujets de responsabilité, notamment dans l’atteinte des objectifs de décarbonation de l’économie. Si cette conception de notre profession n’est pas représentée au sein des organisations actuelles, faudra-t-il en venir à la création d'une organisation professionnelle nouvelle, portée par des responsables d'agences qui ne se retrouvent pas dans l'existant et appuyée par des annonceurs soucieux de rendre leur communication compatible avec les enjeux actuels ?

En tant qu’acteurs de la publicité et de la communication, nous devons nous structurer pour répondre ensemble aux exigences de responsabilité et de durabilité qui, avant d’être celles du législateur, sont d’abord celles des citoyens - donc de nous-mêmes.